文/图 本报全媒体记者 刘妍言

宝鸡社火脸谱，马勺脸谱。

　　社火演员表演。

　　薛亚兵绘制脸谱。

　　2月6日9时，日头升高，宝鸡市陈仓区法治文化广场热闹渐起。广场一角，社火演员支起镜子画脸，笔锋游走，油彩拼出一张张鲜艳夺目的脸谱。孩子们挤到最前面，兴奋地喊道：“大花脸!”

　　陕西省级非物质文化遗产社火脸谱绘制技艺传承人薛亚兵看着这一幕，颇有感触。他与社火脸谱结缘的二十余年，也始于对“大花脸”的新奇。

　　“那时候，过年才耍社火。”薛亚兵回忆，“娃娃们跟着大人‘装社火’。”老师傅根据胖瘦、脸型分派角色，《封神演义》的故事被编成一出出社火戏，大家都抢着扮演威风凛凛的财神赵公明。

　　“脸一画上，你就是‘神明’。看社火的乡亲们往你胳膊上搭红布，那是祈求家和事兴，和去庙里上香是一个理儿。”这一在我国西北地区传承逾千年的民间习俗，承载着人们对平安幸福的祈愿。2006年，宝鸡民间社火被列入首批国家级非物质文化遗产代表作名录。

　　虽然喜爱，但社火于那时的他，更多的是年节里的一抹热闹。2000年跟随师傅学艺时，薛亚兵把老脸谱原样画到马勺、织布梭子上，当作单纯的旅游纪念品售卖。

　　“只是‘搬运’，这门技艺怎么出彩?”为此，他反复探索破圈之路。

　　转折发生在2010年上海世博会。作为陕西非遗代表之一，他在现场展示马勺脸谱绘制技艺。一位外国友人驻足良久，执意要买下他刚画了一半的作品。那一刻，薛亚兵意识到，要跨越文化靠的未必是精深的讲解，也可以是最直观的视觉触动。原定一周的参展行程，也因反响热烈延长至三个月。

　　这次机遇给了薛亚兵信心，也让他对“眼缘”琢磨得更深。

　　传统需要被看见，更需要被喜欢。

　　“老谱子庄重，但有距离感，年轻人看不懂。”在陈仓区的宝鸡民间社火博物馆，身为馆长的薛亚兵一手托着传统灵官粉本，一手举起据此设计的“社火娃娃”摆件。其三只眼的标志性特征得以保留，而圆润的眼型与鲜亮的色彩，赋予了它一副亲切的“现代面孔”。

　　除了灵官，他还以财神、开路神、天官赐福为原型进行设计，一个个透着“萌劲儿”形象和美好寓意的“社火娃娃”IP(平安安、招财宝、路通通、福禄禄)由此而生。

　　以传统文化精髓为底、憨态可掬形象为媒，“社火娃娃”IP打破产品层面的束缚，持续拓展非遗的“跨界”应用场景。

　　与本地擀面皮企业联名的“社火祈福”包装，在直播间半小时售出30万袋;寓意“招财”“镇宅”“出入平安”“祈福”的2025年宝鸡马拉松奖牌，成为跑友争相收藏的纪念品……

　　2025年春节前后，薛亚兵三登央视。从《非遗春晚》到《焦点访谈》，再到《非遗里的中国》，宝鸡社火脸谱的独特魅力，通过荧屏传向全国。

　　同时，在“讲好中国故事”的实践中，薛亚兵带着社火脸谱走向世博会、中亚峰会以及随访交流的20多个国家和地区。2025年10月，“社火娃娃”系列背包在泰国展销，两小时便售罄。

　　“出海不仅是卖产品，也是交朋友、讲故事。”在英国，一位老太太抱着社火脸谱图样的脖枕爱不释手;在日本，大学生对着脸谱挂件追问寓意。“我用他们能理解的方式，讲述灵官是守护平安的开路神，寓意出行顺利，文化共鸣便产生了。”

　　如今，薛亚兵的目光落得更远。他正筹划让社火演出从年节走向常态，打造完整的文化体验链，让游客随时能触摸其鲜活魅力。同时，拓展非遗工坊，开展脸谱绘制、西秦刺绣等技能培训，让更多人加入到传承创新的队伍中。

　　采访结束前，薛亚兵坐回工作台，拿起毛笔，在素坯马勺上落下一道彩。笔尖是千年纹样，也是文化桥梁。古老的宝鸡社火脸谱，乘着创新浪潮，正在走入更广阔的生活场景。

　　通过打造IP，让古老的技艺“活下来”再“火起来”。一个关于社火脸谱的创新故事，正在书写。