点亮后的“生命之树”美轮美奂。

　　“生命之树”和特色商业空间场景相融合。

　　12月9日18时，在西安又一新的标志性景观——“生命之树”点亮光影首秀上，市民与游客争相体验，现场人头攒动。

　　西安万象城的开业，不仅为市民和游客提供了一个全新的消费体验场所，更以其标志性的“生命之树”成为西安的城市新地标。

　　近200家区域及城市首店、城市旗舰店及概念店级别的店铺在西安万象城开业，引领着新的消费体验。众多西北首店的入驻无疑是其亮点之一，成为了西安“首店经济”的又一重要展示窗口。

　　“首店经济”在成功吸引消费者目光的同时，能否凭借着一股“新风”获得“流量密码”，从而引领消费市场新活力?9日，记者进行了走访。

　　焕新地标见证繁华变迁

　　北邻“天下第一坛”圜丘遗址，西望西部之光陕西广播电视塔，身处西安中轴线南端核心地带，“生命之树”镶嵌于城市脉络之中。

　　作为项目的核心地标，“生命之树”无疑是万象城开业当天最大的亮点。其以西安古观音禅寺千年银杏古树为灵感，树体总高57米、直径46米，7层平台由60个叶片构成螺旋环绕直至树顶。叶片不仅是观赏区，也是商业活动区域，将文化、自然与未来完美融合。

　　夜幕降临，倾力打造的光影艺术首秀震撼上演，从丝绸之路的人文记忆到春夏秋冬的四季转变，再到未来的期许展望，视觉化展现了“生命之树”所聚合的人、物质、思想与时间的流动。人们从四面而来，观赏古树新生，感受枝叶荫蔽，更可逐级攀登，流连于57米高的丝路花园中，感知植物的四时变化，将节气变化与情感的交接纳入人生体验中。

　　记者在现场看到，大家纷纷举起手机、相机，从各个角度记录“生命之树”。年轻的情侣在此甜蜜合影，网红达人进行现场直播，一家老小用全家福将欢乐定格……

　　商场内，设计师从历史悠久的曲江园林中汲取灵感，融入了园、桥、廊、阁等中国传统建筑元素，在室内外打造出迎宾、游园、登高、庆典四种跨越时间的游逛体验。室内空间置入“丛林漫步”般的自然元素，将自然肌理完美融入室内，让室内空间充满了生命力。

　　“生命之树”的生长，见证了这座古城在现代化进程中的繁华与变迁，更加引领了消费市场新活力。

　　“首店经济”成商业流量“新密码”

　　12月9日上午10时57分，开门营业不到1小时，西安万象城负一层的SANRIO GIFT GATE店铺门前，排起了蜿蜒长队。“听说三丽鸥新店开业，我立刻就约了朋友来打卡。”正在和朋友交谈的赵女士对记者说，“万象城今天特别热闹，到处都是来打卡的人。”

　　12时36分，记者在一家知名奶茶店的小程序中看到，开业仅2个多小时，该店铺显示“前方还有921杯正在制作”。店内的工作人员忙得不可开交，制茶师手法娴熟地调配着各种茶饮，收银员快速地为顾客结账。

　　雍容荟西安黑金首店迎客首日销售额超过45万元，餐饮首店的火爆经营可以拉动本地农产品、食品加工等产业的需求，有助于这些产业优化产品结构，提高产品附加值，以满足高品质餐饮的原材料供应要求。

　　所谓“首店”，是指品牌在某一区域开出的第一家店，又或是传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。“首店经济”被视为地区商贸活力的晴雨表，能够吸引周边消费力流入，提升城市商业创新及对外影响力。

　　据了解，西安万象城引进了近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能店铺，餐饮店铺中更有近80%为米其林、黑珍珠及首店品牌。这些首次开设的门店，几乎成为当日的“流量密码”。

　　从项目落地到开门迎客，大众在社交网络平台的讨论度从未减弱，也足以见得外界的期待。首店的进驻，不仅丰富了西安的商业业态，提升了城市商业品质，更是对城市商业创新能力及对外影响力的一次提升。可以说，“首店经济”一定程度上成为了商业流量“新密码”。

　　提升西安知名度和影响力

　　日前，商务部等9部门联合印发的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》，明确提出要全力提升城市商业效能，积极培育建设国际消费中心城市。西安有针对性地出台了一系列政策措施鼓励“首店经济”发展，包括落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等，为品牌首店提供了全方位的支持和服务。西安“首店经济”的蓬勃发展态势，无疑与这一政策导向高度契合。

　　随着西安城市影响力的不断攀升、营商环境的持续优化以及庞大消费市场潜力的逐步释放，越来越多的品牌将目光投向了这座古老而又充满活力的城市。西安作为连接东西部的重要交通枢纽，其得天独厚的地理位置优势，使其能够辐射整个西北地区，为各类品牌首店的布局拓展提供了广阔无垠的市场空间。

　　近年来，西安在“首店经济”方面取得了显著成效。据数据显示，今年前三季度，西安累计新开品牌首店239家，其中不乏国际知名品牌和区域首店。在“首店经济”推动下，西安的商业活力得到了显著提升，成为西部乃至全国重要消费目的地之一，焕发出了经济新活力。

　　在陕西省社科院文旅研究中心主任张燕看来，“首店经济”对于这座城市而言，具有多维度的重要战略意义。“首店经济”成为西安提升城市知名度与影响力的重要助推器，自带强大的品牌宣传效应与流量吸附能力。一些国际知名时尚品牌的西北首店选择落户西安，能够吸引周边地区乃至全国范围内的时尚追随者纷至沓来，“他们或前来购物消费，或专程打卡留念，在带动西安商业消费增长的同时，也有力地促进了旅游、餐饮等相关产业的协同发展。”

　　与此同时，“首店经济”也为西安本土品牌的茁壮成长提供了肥沃的土壤与难得的机遇。“无论是先进的经营理念，还是创新的营销策略，都有助于西安本土品牌自身的转型升级，进而走向全国。”张燕说。

　　对于西安未来如何进一步做大做强“首店经济”，她建议，持续优化营商环境，为品牌首店的入驻提供一站式、便捷高效的优质服务。完善城市基础设施，优化商业区域周边的交通网络布局，为首店的运营与消费者的购物出行提供更加便捷的交通保障。

　　“西安应积极鼓励首店在品牌展示、店铺装修、营销推广等环节巧妙融入西安的历史文化元素，精心打造具有浓郁西安特色的商业文化氛围。”张燕说。(文/图 本报全媒体记者 鲜康)