民政部数据显示，2024年上半年全国结婚登记343万对，比去年减少了49.8万对，并创下近年新低。从2014年开始，结婚率就进入了“下跌的10年”。虽然2023年有所回升，但今年上半年的数据表明：许多适婚男女已经不想结婚了。在这样的大背景下，曾经风光无限的钻石行业也遭到重创。

　　作为世界上最大的钻石生产商，南非 De Beers(戴比尔斯) 公司，自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后，就一直在研究怎么让全世界的女人都戴上钻戒，“A Diamond is Forever”(钻石恒久远，一颗永流传)的广告语就出自他们家。但现在戴比尔斯的业绩直线下降，2024半年报显示，上半年营收大跌21%，天然毛坯钻销量同比下滑22%，戴尔比思甚至要被控股集团卖掉了。国内市场也一样，去年1月，有消息称珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被申请破产重组。据新华网报道，2022年上半年，该公司员工数由1684人减少至1104人，超过三分之一。尽管IDO 在微博上辟谣，称“IDO 宣告破产”为不实消息，但打开IDO 旗舰店，热卖款产品不是钻戒，而是359 元的珍珠耳钉。今年初，IDO 钻戒还被强行执行1.5亿元，线下门店更是纷纷倒闭，有消费者反映，维修戒指都找不到地儿了。

　　另一家以“男士一生只能定制一枚”为卖点的DR钻戒也经营惨淡，母公司在过去15个月内，优化掉221家门店，今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的 8 月 29 号，母公司迪阿股份宣称，创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。

　　钻石行业遇冷还有其他多种原因，不仅与结婚人数的下降相关。与钻石跌幅达到32.5%相比对的是，今年黄金频上热搜，大热背后站着狂揽 273 亿的8家黄金公司。今年，年轻人把黄金买成顶流爆品，你可以在任何一个角落听闻黄金的传奇。打开社交平台，到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”;年轻人在上海城隍庙的金店门前，排队排出了三个弯;去年春节期间，由于金价划算，直接把胖东来的货品抢空。比起钻石，黄金的保值属性要好得多。节日送礼时，你花一万多买个钻戒，五年后想要回收给商家，对方可能会微笑着告诉你，现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后，是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多，即使贬值，也达不到一万变两百的窘境。

　　另外就是钻石平替——培育钻的出现。河南柘城，已经成了“中国钻石之都” ，挤满了来买培育钻的年轻人。原本一克拉裸钻3万块，河南人一出手，直接把一克拉打到了8000块——原本能买个小的，现在可以要坨大的。虽然女孩们疯狂内耗：“买了培育钻，总是感觉低真钻一等。”但是马上被热心的网友宽心：同样的分子结构，发白是因为培育钻杂质更少，肉眼完全看不出来，放心戴吧你就。用真钱买的，怎么就不是真钻了呢?谁说试管婴儿不是婴儿呢?事已至此，问题恐怕只剩下了一个：“太便宜了，没忍住买了个大号的，现在我的钻比领导还大，怎么办?”

　　当年的钻石，几乎成了爱情的一般等价物。女明星通过手指上的钻戒大小被衡量有没有被爱，“结婚需要几克拉的钻戒”是主要讨论点，值得男女双方反复argue。以前我们不假思索地接受这一切，总以为既然钻戒代表爱情，那骨子里对钻戒充满热爱，也是与生俱来无伤大雅的小爱好。可实际上，这是一场商业教育的结果，爱情沦为了一场商业噱头。如今，这一消费陷阱被识破了吗?