本报全媒体见习记者  刘海英

1克重的黄金生肖做成项链吊坠，0.3克重的黄金串珠编成手绳……3月15日，西安东大街的各个金店人来人往、络绎不绝，记者走访多家品牌金店发现，购买“小而美”黄金饰品的风正在吹进年轻消费者的心里。

小克重金饰渐成销售主流

近年来，年轻人对黄金的消费热情显著升温。不过，与“大手笔”买入卖出黄金的消费方式不同，单价低、轻量化、设计新颖的“小而美”黄金饰品正在成为许多年轻人的消费新选择。

“近两年，黄金消费市场呈现明显的年轻化趋势，2000元左右的轻量化产品占据热销主流。”一得国际珠宝钟楼店张经理在接受采访时说，随着“悦己消费”和日常佩戴需求增长，该品牌以0.3克为起点的金珠、吊坠、耳钉等小克重黄金饰品，正成为年轻消费者“入门级”购金的首选。

“这一类产品小巧、克重少、价位低，很受年轻人青睐，无论送女朋友，还是给朋友送礼，或者给小孩购买，性价比都很高，价格在500元至3000元之间。”西安东大街西北金行旗舰店导购张玲玲介绍。

“我朋友的孩子马上过满月，考虑了很久，对比之下决定买这个小吊坠，这个两面福字的福袋象征‘聚财’‘平安’，款式设计是活口，可以调节，等孩子长大后也可以佩戴。”在一家金店购买了一个小福袋吊坠的李女士说。

在多家品牌金店，记者发现小克重金“一口价”金饰多采用3D硬金工艺和珐琅彩工艺，通过技术手段实现空心结构，既减轻克重又保持造型立体感。这类产品造型时尚多变、颜色更丰富，符合年轻人对个性化、轻奢饰品的需求，受到不少年轻消费者喜爱。

契合需求激发消费新活力

年轻消费者的入场，给黄金行业带来了新的活力。

世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察报告》指出，18岁至34岁的消费者贡献了超三分之一的金饰零售额。单价低、轻量化、设计新颖的硬足金产品主要由年轻消费者购买。

记者走访发现，现在的黄金饰品设计多样，融入了简约风、复古风、动漫联名等多种时尚元素，满足了年轻人对个性化和时尚的追求。

随着国潮文化的兴起，许多珠宝品牌也开始注重将传统文化元素融入黄金设计中，以满足年轻消费者的需求。

西安骡马市周大福店来店长介绍说：“年轻人偏向于特色主题系列，我们2024年推出与故宫联名的故宫系列，以故宫藏品为原型的吊坠或镶嵌红珊瑚、绿松石的复古款式很受欢迎，价位在2500元左右。”这种文化与商业的结合，既回应了年轻消费者对国潮的追捧，也契合消费市场转向文化内涵的趋势。

此外，黄金在年轻人心中还承载着情感价值，将黄金饰品作为礼物，尤其是在恋爱关系中，不仅具有物质价值，更是一种情感表达和承诺。“她今天答应做我女朋友了，专门过来给她买个礼物。”正在上研究生的张同学开心地说。在导购的精心推荐介绍下，两人选购了一款简单大方的素圈戒指。

理性消费防范风险

随着国际金价再创历史新高，截至3月18日，中国黄金、周生生黄金价格均已突破900元/克。其中，周大福、老庙黄金足金金价为905元/克。

金价如此居高不下，年轻人更应理性消费。据了解，黄金珠宝首饰零售主要采取两种计价方式，一种是以克计价，另一种是按件计价，也就是“一口价”销售。消费者需明确自身需求，保持理性，购买时可要求商家明确标注克重及工费，并充分了解克重、工费、品牌溢价等信息，保留销售发票、小票、合同等书面证据，充分保障自身的知情权和后续的消费维权。

“闺蜜过生日，近期我一直在观察金价走势，眼看着每克从800多涨到了900多，权衡了一下，还是买个一口价的项链和吊坠。”周女士将所有票据整理好，装进手提袋里，准备去给闺蜜过生日。

购买金饰与投资黄金不同，年轻消费者不能期望通过购买金饰来获取丰厚收益。如果只是想花较少的钱购买“心头好”金饰，那就选择在正规店铺购买符合国家相关标准的商品，毕竟鱼与熊掌不可兼得。

值得一提的是，蛇年春节期间，胖东来曾因金饰柜台火爆登上热搜，需要提前一天在线上取号预约进店，许多外地消费者赶至许昌胖东来购买金饰。

众多消费者为什么会选择去胖东来购买金饰？95后消费者小李告诉记者，胖东来出售的金饰价格规范透明，其克重、手工费都标识清楚，这让她感到比较放心。

因此，购买小克重的黄金产品，需要关注品质、价格与回报率，包括黄金在内的任何投资都是有风险的，建议理性消费、理性投资。