“不是正价买不起，而是打折更有性价比!”8月1日，在西安市新城区某购物中心一家折扣零售店的日用品货架前，在西安上班的重庆姑娘宋吾悦将两袋标价为14.9元的面巾纸放进购物车，笑着说。

　　宋吾悦坦言，这家折扣零售店并不是自己原本的目的地，但在路过张贴着各种打折标签的店面时，还是忍不住走了进去。

　　其实，不只宋吾悦，对于很多年轻消费者而言，“打折”两个字具有难以抗拒的吸引力。这也让折扣零售这种模式，开始频繁出现在大众的视野中。

　　“从零食饮料到猫粮狗粮再到生活小物件，这里的商品齐全，也很实惠。你看，才逛了半圈，我就买了好几样。”宋吾悦说，自己常逛的几个商圈都开了折扣零售店，她和身边的朋友时不时就会去采购。

　　如宋吾悦所言，眼下，在“物美价廉”的感召下，越来越多追求性价比的年轻人正涌入各种折扣零售店。

只买对的不买贵的

　　“这一大袋，还不到100元，划算吧!”7月30日晚，在一家折扣零售店门口，00后上班族鞠灿展示她的购物成果。

　　厨房抽纸、冲泡茶饮、收纳盒、狗粮……鼓鼓囊囊的购物袋里，“装”着一位年轻女孩的精致生活。

　　“用最优的价格淘到想要的东西，让我很有成就感。”鞠灿表示，自己的消费理念就是“钱要花在刀刃上”，因此购买日常生活消耗品和一些功能性商品时，她更关心实用性和性价比，倾向于购买打折后的“平替”。

　　“比如垃圾袋，只要结实、能装东西就行。还有像‘懒人抹布’这种一次性的消耗品，没必要买贵的。”鞠灿说。

　　当然，消费者拥抱折扣零售店的原因，不仅仅是图便宜。

　　“此前也在网上购买过价格很优惠的东西，但好几次收到的商品都和展示图片有出入，有的甚至很劣质。在实体店购物，就不会有这样的顾虑。”消费者陈羽说，不同于低价的“三无”产品，折扣零售店的东西既有性价比，品质又可靠。陈羽说：“很多都是我们熟悉的品牌，买起来很放心。”

　　笔者走访西安市区几家折扣零售店发现，即使在工作日，这些店的人气依然很旺。

　　据某平台统计，2021年，我国折扣零售行业市场规模达到了1.62万亿元。目前，整个行业仍处于扩张期。

折扣不等于廉价

　　7月31日，位于西安市灞桥区的奥特莱斯商场里人头攒动。

　　“这次真是捡到了大便宜!”在一家知名品牌店，27岁的西安市民杨贝穿梭在人群中，很快挑中了几件经典款式的男士上衣，并兴奋地向未婚夫展示自己的“战利品”。

　　杨贝是一名准新娘。婚期临近的她，按照家里的习俗为自己的父亲和未来的公公准备礼物。这段时间，她转了好几家商场都没挑到中意的，好不容易在某商场看到了心仪的商品，但又被其上千元的价格“劝退”。后来，朋友给她支招，建议她去品牌折扣店“淘淘”。

　　“我准备过两天再和朋友去逛一次。”杨贝说，这次她以六折的价格，为父亲和未来的公公选购了衣服，还顺带给未婚夫买了几件上衣。她感叹地说：“在这家折扣店里，我既能买大品牌的衣服，还能省下不少钱。”

　　如今，热衷于购买品牌折扣商品的消费者不在少数。据中国百货商业协会奥特莱斯产业发展工作委员会统计，全国现有在营业的奥特莱斯项目239个，销售规模约为2300亿元。

折扣零食大受欢迎

　　平价消费品的“折扣化”中，零食折扣零售店异军突起。

　　“价格太吸引人了，直接实现零食自由!”23岁的上班族卫清仪介绍，在一些零食折扣零售店里，她常吃的零食均有不同的优惠。

　　“虽然有的零食只便宜了几元，但买的种类多，能省不少钱。”卫清仪兴奋地说，“我几乎每周周末都要来进一次货!”

　　据了解，为了吸引更多年轻人消费，一些连锁的折扣店还邀请当红明星进行品牌代言。

　　在一家零食折扣零售店里，只见结账柜台前排队的顾客，购物车里都满满当当。

　　“大多数人买的都是生活必需品。”该店工作人员说，在店里购物的顾客中，年轻人占七成。

　　如今，购买折扣零食已不再是小众选择。某商业连锁有限公司数据显示，其旗下零食折扣零售店数量已突破1万家，累计接待消费者6亿人次。

　　“折扣零售爆红的背后，是新理性消费思潮的崛起，折射出消费者对品质生活性价比的高要求。”省社会科学院研究员石英说，折扣零售虽然赢在价格优势上，但要想长久地抓牢消费者，最终比拼的还是商品品质和服务水平。(陶玉琼 毋蕾)