9月9日，位于西安高新区迈克中心的“茑屋书店”发布通知称，将于10月8日“终止营业”。

作为日本知名的书店品牌，“茑屋书店”在日本已有超过数千家分店。

茑屋书店自2020年起开始布局中国市场，首店于2020年12月24日在上海开业。西安是其继杭州、上海之后开出的中国第三店。

西安“茑屋书店”开业于2021年3月27日。

这个位于全钢摩天双子塔下的超大规模书店，因为丰富的多元空间、极具美学的空间设计以及超豪华的设计细节和品质，被誉为是“中国最美书店”。

作为“中国最美书店”之一，这家书店在国内都享有极高的声誉：它有着4500平方米的两层实体空间，并拥有13万册藏书。书店分为两层，一层以实事为主的书籍为主，二层则是艺术相关书籍，包括文创区和儿童阅读区。

但它又不仅仅是书店，而是一个集书籍、咖啡、文创产品于一体的文化空间，它以其独特的环境设计和丰富的书籍资源吸引了大量读者和游客。

此外，书店还提供咖啡和茶品，是一个适合发呆、阅读和拍照的好去处。

心里很不舍 店员在醒目处摆上“不要悲伤 保持阅读”

就是这样一个别具一格的书店，马上就要闭店了。

9月10日下午，记者来到了西安“茑屋书店”，书店除了设计感十足外，每一层都设有一个“生活提案顾问”供顾客上前询问。

用茑屋书店创始人增田宗昭的话说，“传统书店的问题就在于它们卖书”，茑屋书店本质上是创造一个让人度过一段美妙时间的场所，并且在这个过程中给大家推荐最好的生活方式，所以增田宗昭说这是“买场”。它卖的不是书，而是里面的生活方式。茑屋书店是“生活方案提案店”，而“生活方式提案店”展现的是充满活力的生活印象与文化，让书店成为一个通过书籍进行提案的场所，书店成为一个可以编辑的空间。

书店一名安保人员说，他在这里工作已经一年了，书店中一楼的咖啡区都是在书店品牌下设置的，早上十一点刚开始营业的时候，基本没有什么客流量，下午两点以后书店客流能多一些。至于为啥要闭店，安保人员说他也是刚刚知道的，不知道具体的原因。

二楼儿童阅读区的店员说，闭店不会影响已经在本店办理过会员的积分，积分会同步到其他城市的茑屋书店，无论哪个阅读区都是同样的，只是有电子消费券的顾客需要尽快使用，因为这是本店专属的。

书店一店中店的工作人员说，闭店的消息对他们来说，很突然，“签的是很长时间的合同，生意还可以，书店的氛围很好，真的不希望这样。”

书店一楼一位店员说，闭店的原因，在通告里已经写了，其他的，员工们并不清楚，但作为在这里工作了三年的员工，很难过，10日下午，他自己打印了“不要悲伤，保持阅读”这8个字摆放在醒目处，“安慰自己，也安慰读者。”

很多读者前往书店做最后的告别

已经有人知道了它即将闭店的消息，专门来做最后的告别。

顾女士是茑屋书店的常客，家就住在迈科中心附近。自从2021年开店以来，顾女士就经常自己或者带孩子一起来书店看书，还在书店里面的咖啡厅办了卡。提到即将闭店的消息时，顾女士感叹道：“真的挺遗憾，这三年，我和孩子来书店的日子都是我们美好回忆。但是现在经济大环境也不太好，实体店确实不太好经营，闭店也能理解。”

常先生同样是茑屋书店的老顾客，他一直在书店里拍照，“我经常来这里转悠，这里能让我安静下来，我对茑屋书店的感情很深厚，马上要闭店了，我非常不舍，就来来拍照准备保留下来。”

一位正在找书的顾客说，他没有办理会员卡进行积分，在他看来，茑屋书店的书确实都很贵，闭店的话对他没有影响，只不过，环境和装修这么好的书店就这样没了也挺伤感的。“

任女士的工作地点就在旁边，有时候会来到书店办公，“茑屋书店带给人的氛围是不一样的，我来这里办公、看书会觉得很安静。任女士说，这家书店闭店对她不会产生什么影响，她可以再找其他地方，这周边相似的场所也挺多的。

网红书店为什么不能长久

专家说：读者的依赖性不强是主要原因

网红书店，“看上去很美”，可并不能解决核心痛点——商业模式问题，书店一般都占据较大面积，成本高、效益低。这导致曾经大量进入该行业的资本泡沫，也很快破灭。

一名业内人士称，书店经营模式单一，运营成本居高不下，加上读者阅读和购买习惯以及对书店的依赖性不强，可能是其闭店的主要原因。

陕西省社科院文旅研究中心研究员张燕说，大家的阅读习惯改变了，变成了电子阅读，多以纸质书卖的不好，受到大环境的影响，实体书店再也没有过去的荣光，即使曾经辉煌过的书店+文创+咖啡的运营模式，也无法让它扭亏为盈。

一个现实情况是，书店必须要靠消费才能支撑其庞大的运行等成本，可书店的受众很窄，其最大的买书群体还是大学生，纸质书在和电子书的竞争中，几乎没有优势，“现在，很多电子书都是免费的，还有服务，看电子书可以利用碎片化的时间，不用背着书到处走，另外，电子书还在不断的升级，它的优惠政策越来越多。”

还有就是费用，年轻人去书店，需要花费时间和钱，饮料，小吃等常态性的东西上的费用并不少，电子书就没有这些花费。投资者开店投入很大，受众去逛花费很多，这对双方来说，都是耗损，“所以，书店在建设时要考虑到真正读纸质书的是哪个群体，要建在距离受众最近的地方，例如大学城，大学城相对偏远，租金也低，此外，还需要做好服务，提供定书、送书，提供初级资料的整理等，门槛放低，才有可能长久。”

网友观点

启航：大家喜欢碎片化知识，涮短视频还能提供情绪价值，干嘛还看书。大家去了，也不会静下心来，看一本好书，拍个照发个朋友圈，就算装看书了。

渭城朝雨：带娃进去过，作为一个读者，觉得不是一个看书买书的地方，一个书店里面能喝咖啡吃东西就不会长久，都是拍照打卡的，商业网红气息太浓，还有书不打折价格贵，都是按照原价卖的，买书我还是会首选当当和孔夫子。

芳华：不管是网红书店，还是社区书店，都搞的看起来特别高大上，却忽略了上门看书是需要坐着的，这些地方除了豪华的装修，大块的书架，连个坐下看书的桌子椅子都没有。席地而坐那叫公园，不叫阅读书店。如果专门卖书，那就多摆点些书架，多备些2年以内的各类新书，多备些不同种类文献书籍，不要放置5年以上的老掉牙的书，简化不必要的景观设施，来买书的人不是来卖奢侈品逛酒吧的，没必要做那些华而不实的造景。

神经蛙：和电子书相比较，俺还是喜欢看纸质书。但，现实的问题是，纸质书价格那么高，实体书店都不打折，还有就是实体书店的阅读环境不友好，综上所述，即便实体书店关张再可惜，也请从自身出发而不要怨我们只逛不消费！

Horizon7x：书店最好往郊区开，提供一些除去核心服务去赚钱。因为本质上想“卖书”，但是问题是买书很多人买不到合适的。所以还是要抓好核心人群，比如说开个自习室，阅读室，提供学习类书籍。或者变成放松心情的+文学类书籍的休憩室。网红类的只是来拍照的，因为本来来这就是逛街才出门的，谁跑来看书，最后转化率太低，没人买书，买也是一时脑热。

记者 卿荣波 实习生 石芳琪/文 邓小卫/图