文/图  本报全媒体记者  刘妍言

当千年长安的烟火气与年轻化的潮流基因深度融合，不仅让即将到来的新春焕发活力，还以多元业态激活购买潜力。

春节临近，年货市场迎来消费热潮。除了传统的吃穿用度之外，如今的年货置办更添新意。年货美食、国潮文创、宠物年货等个性年货成为年前消费市场的新宠，个性化与情感表达愈发凸显，让年味别具特色。连日来，记者在西安走访，探寻追“潮”赶“新”背后的消费需求。

货架上的春节新象

2月8日，西安市未央区四海唐人街的四海花馍馍店内，挑选年礼的人们络绎不绝。玻璃橱窗内，花馍师傅正将菠菜汁、南瓜泥等天然食材调入面团。整个制作过程既保留传统花馍的塑形工艺，又以天然食材为其注入灵动色彩。

货架上，为马年设计的“新春卡通小马驹”花馍以及包含传统醒狮、宝葫芦、开运鼓等六种造型的儿童花馍礼盒，以其造型精美，引来一片“哇”声赞叹。

“店里的花样馒头有30余款，年前更多顾客选择定制礼盒。”店铺主理人王婷介绍，其中一款“虎虎生威”礼盒日销量近百套。

位于莲湖区方所（老城根G park店）灯火造物是一家手作文创店，2月4日，店长彭燕正为顾客展示一套“喜狮抱福灯”手工DIY灯笼。憨态可掬的醒狮“福福”伏在灯笼上，点亮后便是一盏温馨红火的个性年灯。

记者看到，店内年货商品价格从10元到200元不等，其中既有马造型的潮玩摆件，也不乏融入传统纹样的国潮礼品，其设计精巧、富有创意，兼具个性表达和节日仪式感双重属性。

同一日，在新城区益田假日购物中心的宠物部落，糖葫芦形状的逗猫棒、新年犬玩具红包袋、缓解出行分离和鞭炮造成宠物应激的费洛蒙喷雾，以及包含福签、挂历和贴纸的新年什锦礼盒，都被摆放在店面醒目位置。

一位店员正为顾客带来的柯基犬试穿红色小马甲，“这套新年限定礼盒于半个月前上架，是目前最热销的款式。”店员向记者介绍。

年味儿被重新定义

记者在走访中发现，今年有一类产品备受年轻人青睐，那就是个性年货。

在灯火造物，记者遇到前来为自己和朋友挑选年礼的孙同学。她选好一套非遗螺钿和“元宝结”手串。“把传统文化用现代方式表达出来，这样的年货很特别！”她说，自己选材料制作，搭配喜欢的元素，个性化十足。“我朋友喜欢带有传统文化元素的饰品。”她认为，送年礼不在于多贵重，而在于是否懂对方。

灯火造物文创店店长彭燕对此深有感触：“消费者如今更愿意为能代表自己品位和喜好的设计买单。”

在四海花馍馍店内，一位家长指着墙上的展板，为孩子讲述儿时吃花馍的年俗。这项传统，正借由制作精美的“新中式”糕点传承。

王婷向记者展示顾客发来的反馈。一位顾客在孩子出生时订制了一套花馍，满月时再次续订，并发来宝宝与花馍的合影，喜气的花馍满含对孩子的美好祝愿。另一位顾客则抓拍了家中老人为花馍拍照的画面：“爷爷很喜欢，说还没见过这么好看的馍馍！”

那么，个性年货为何走俏？

在宠物部落，为爱猫购置新年礼盒的吴先生，给出了更带有温度的解读。“它（宠物）是家里的一分子，人过年热闹，不能落下它们。”

多位商家反映，年轻一代消费者购买年货时考量的维度非常多元。它是否实用？是否有趣？能否表达心意？是否契合自身价值观？能否带来社交分享的价值？

年货正从单纯的“节日道具”，转变为承载情感、表达个性的载体。从精美花馍到定制首饰，不仅送给亲朋，宠物也不能落下……年味儿正在被重新定义。

个性年货引领消费新动能

“消费群体的代际变迁是重要驱动力。”2月9日，陕西师范大学民俗文化研究学者朱立挺接受采访时指出，作为年货消费主力军的90后、00后，成长于物质丰富、信息繁荣的时代。他们对“年味”的理解更加多元，既尊重传统、又渴望创新，更愿意为情绪价值支付溢价，推动年货消费从标准化采购向个性化定制演变。

这一趋势下，“年货消费正告别千篇一律。”朱立挺表示，通过融入年轻化表达、独创性设计及娱乐化体验，如今的年货兼具专属感与文化味，是消费升级与年味传承的双向奔赴。

可以说，个性年货的兴起并非孤立的消费现象，为“仪式感”买单正成为新春消费新动力，兼具情感价值与潮流属性的体验式消费受到热捧。

记者在走访中感受到，这股浪潮正释放出新的增长动能，而各大商家精准发力，通过极致的内容化与场景化营造，稳稳承接住大众对团圆、喜庆、传承等深层情感的强烈需求。

彭燕将顾客反馈作为灯火造物商品迭代的动力，“之前有客人提到喜欢宋锦，我们今年特别推出织锦相框，一周可以售出几十个。”

这种“小步快跑、敏捷反应”的模式，在宠物消费领域同样可见。宠物年货市场的持续细分，正带动产业发展。其中，主打“宠物酒店”概念的寄养服务在节前备受宠物主青睐，商家配备专属管家，提供全城接送、每日陪玩、定时放风等精细化服务。58到家数据显示，进入1月，该平台宠物寄养需求月环比提升46％，甚至出现“一窝难求”。

此外，节日需求催生更加丰富的服务品类，也推动消费向体验化、情感化转型。

记者在西安市多家潮玩店铺看到，不少消费者将能带来情绪满足的玩偶列入年货清单。这些日益个性化的需求，已不再是碎片化的市场补充，而是能够激发新品类、创造新场景、引领新趋势的重要力量。

这个新春，陕西消费市场的烟火气持续升腾，活力与潜力不断释放，在传承与创新中澎湃着强劲动能。