雪糕定高价可以，当刺客不行！

这两天，“雪糕刺客”一词频频登上热搜，很多消费者吐槽，拿起一根其貌不扬的雪糕，付账时却被告知要好几十元，心顿时“拔凉拔凉的”……

对此，多地市场监管部门出手，对辖区雪糕商品明码标价情况开展执法检查。

多地市监部门出手

“雪糕刺客”退退退！

上海市市场监管局6日发布消息，连日来，奉贤区市场监管局 对雪糕开展价格专项检查，重点检查小卖部、超市、冷饮批发店等市场主体在销售雪糕过程中不按规定明码标价、价格欺诈等价格违法行为。检查发现辖区内大部分商店能做到标价清晰、货签对齐 。检查的同时，执法人员还告诫经营者必须将全部货品明码标价，切实履行经营者责任。

来源：@上海市场监管

7月4日，广东佛山顺德区市场监管局 执法人员以商场、便利店、零食店为重点对象，针对近期热议的“雪糕刺客”现象，对雪糕产品开展价格监督检查。

检查发现，辖区内大部分雪糕零售商店能做到标价清晰、货签对齐 ；部分零售商店雪糕未标价或新进货品未及时标价，结算时扫码方告知价格，大良一零食店雪糕全部未标价格，执法人员对以上4家涉嫌未明码标价的经营者发出《责令改正通知书》，要求立即整改 。

来源：顺德发布微信公众号

同日，南京市浦口区市场监管局 对辖区雪糕商品明码标价情况开展了执法检查。经检查发现，2家超市雪糕未张贴价格标签，浦口区市场监管局均已立案查处 。

来源：南京市浦口区市场监管局微信公众号

“雪糕护卫”拯救市场

让消费者感到欣慰的是，“雪糕护卫”来拯救市场了。7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为 。

《规定》强调，经营者在标价时应当做到真实准确、货签对位、标识醒目 。也就是说，明码标价不是标了就算数，还得尽量一目了然，避免消费者误解。

中新微评： 雪糕定高价可以，当刺客不行！

评论作者：周锐

在高价雪糕争议的背后有四方面问题。

问题一、雪糕可以定高价吗？

答案是，当然可以。中国97.5%的商品服务价格是市场化的，雪糕自然不例外。

问题二、成本低的雪糕可以定高价吗？

答案是，也可以。政府定价时，成本往往是刚性约束。电网送电，国家会根据成本加一个合理收益来确定价格。但市场化商品能否低成本定高价，取决于是你否卖的出去。

问题三、一些高价雪糕的销售合理吗？

答案是，肯定有问题。

在商超冰箱里挑雪糕，结账才发现价格超出想象。

此时，不管是因为要面子，还是已经吃了一口，只要花钱买了，肯定有被骗的感觉。

“雪糕刺客”说出本质：最关键问题不是“高价”是“突袭”。

不明码标价，和其他雪糕混作一团，本质上是一种欺诈。

第四，大家吐槽高价雪糕有问题吗？

答案是，肯定没有。

任何一个商家，只要选择定高价，回应质疑就是必修课。

如果不给出令人信服的理由，消费者自然会从用嘴吐槽变为用脚投票。

奢侈品高价理由是身份标签、纪念品卖的是情怀、绿色产品讲的故事是原生态。

对雪糕商家来说也一样，无论是高端定位，还是网红标签，如果能在明码标价的情况下，让消费者信服并买单，那就是成功的关键。

但如果强行给高价找理由，甚至开始编纂国际奖项等子虚乌有的元素，那显然既不合理也不合法。

最后必须强调的是，对雪糕来说，不管高价还是低价，食品安全则是一条不容挑战的底线 。

来源：中国新闻网（cns2012）综合@上海市场监管、顺德发布、南京市浦口区市场监管局